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[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感
热点英语作文
时间：2014-09-12
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《超级符号就是超级创意》读后感
现在是信息炸裂的时代，每天微博朋友圈公众号等等信息平台各种信息不断轰炸眼球，如何脱颖而出成为人人聚焦的热点，我们每天讨论的热点又是如何成为热点的，这些其实都是值得观察和细思的。而本书就以品牌名称口号包装等一系列的符号设计介绍了什么是超级符号如何成为超级符号来发挥最大组合效应。
当然好的符号是好的创意，好的创意又是什么呢?如果让一个从来没有任何营销广告经验的人来写一句广告语会写出什么呢?以我自己为例，我会先去想这个产品是什么作用是什么，以产品为依据，用对称的押韵的两句话表达产品的内容。而看完本书，我记住了一句话先有名后有物。我们常常陷入了思维颠倒的逻辑中，也许的确从事物发展的客观时间顺序来说先有物再有名，但对于一个不了解的事物的传播过程来说一切是以我们的主观意识来反映的，我们通过一个个名称来识别外部事物，我们给这样那样的人和物命名然后给它填充进各种信息才最终呈现出我们眼中了解的人和物，这正如本书引用海德格尔《词语》中的一句诗:"词语破碎处，无物可存在"。这也正是符号所具有的力量。就像名字是你的符号，没有名字你还是你，但你也不是你。因为名字区别开了你和他人。当你专心低头做事时，别人叫了你的名字，你就会抬头叫了别人的名字你就不会。而当你有个别人一眼就记住的名字你也就有了一个你的超级符号。
我们常常觉得"超级"是很厉害的是阳春白雪曲高和寡的，这也又是一个误区。本书就提到了一个非常通俗而不同的观点。创意是用来降低成本的。怎样降低成本?就是一眼被发现，一眼就能让人了解到你表达的意思，所以选择一个人们已经熟知的符号比创造一个完全新的符号成本就低。调动出本身就存在在人们脑海中的记忆，让人们以为是在看见的时候记忆下来的，其实则只是调动了本已存在的记忆，这就做到了降低了解一个产品的成本。所以创意并不一定是新的就是好的，利用老的旧的熟悉的从而建立自己的"新"的东西，也是一种创意，而且所要花费的成本更低。这同读客的愿景好像又有种异曲同工的妙处:学习传统文化，成为文化传统。在旧的基础上建立新的东西，继而成为时间发展中的另一个根深蒂固的传统。
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